受多地中小学“春假+五一”连休、民众灵活拼假等因素叠加影响，今年“五一”迎来加长版假期，国内旅游市场呈现总量稳步增长、结构持续优化、消费不断升级的鲜明特点。5月5日，携程、飞猪、小红书、去哪儿、同程、途牛等旅游平台发布的假期数据显示，游客出行告别传统热门景点扎堆模式，转向兴趣驱动、错峰出行、深度体验，小众目的地、亲子游、票根经济、出入境双向火热成为核心亮点，中国文旅消费正加速迈向品质化、个性化、多元化发展新阶段。
错峰成常态 多城串游成新风尚
今年全国超60座城市推行春假与“五一”连休模式，7至8天的长假搭配“请4休11”等灵活拼假方案，彻底打破了传统“五一”假期的出行高峰分布规律。
多家平台数据显示，超四成游客选择节前错峰出发，假期旅游热度从4月28日持续延续至5月4日，有效缓解了景区与交通的集中拥堵压力；游客人均打卡城市达到2.1个，“宝藏小城串游”相关预订量同比大涨121%；3天以上租车订单占比超六成，异地租还车订单同比激增80%，长线自驾、跨城漫游成为当下热门出行方式。
铁路依旧是大众出行的核心选择，南昌、济南、福州等铁路枢纽型目的地热度快速攀升；航空出行不断向三四线城市纵深延伸，昆明、厦门、海口等航空新势力目的地客流旺盛，陆空双枢纽城市正加速成长为区域旅游核心节点。
人群细分引领主题出游 五大流派解锁旅行新玩法
飞猪与小红书联合发布的报告显示，69%的用户会根据自身兴趣选择目的地，旅行方式分化为五大特色流派，体验型旅游产品增速远超行业整体水平。
打卡同款成潮流：影视取景地、小众风景地、课本同款地标备受追捧，旅拍成为出行刚需。北京、上海、西安等城市供给充足，湖州、舟山、南京等地旅拍服务供给增速同比翻倍。
美食驱动出行：南昌、泉州、汕头、柳州等城市凭借特色地方风味成功出圈，游客更倾向于入住美食商圈，潮州、延边、齐齐哈尔等城市跻身热门美食旅行清单。
运动户外受热捧：特种兵旅游、运动度假、户外徒步持续走红，溯溪、采摘、登山等项目搜索量同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜等地成为首选目的地。
深度体验拒打卡：游客告别走马观花式旅游，偏爱文化小城与特色民宿，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺等小众目的地热度飙升超160%。
即兴出行成潮流：越来越多人选择不做攻略即兴出发，AI出行工具助力“说走就走”，飞猪AI咨询量较清明假期增长56%，灵活出行成为新一代旅行标签。
宝藏小城强势出圈 反向旅游承接境外游替代流量
在国际航线存在不确定性的背景下，高性价比、体验独特、交通便捷的“宝藏小城”，成为境外游替代出行的首选，增速大幅领先一线及省会城市。
元股证券:ygzq.hk元股证券云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇等2000多个县城迎来大批游客，西藏、新疆、青海等西部省份提前进入旅游旺季，多地预订量同比实现翻番。
随着小机场航线快速拓展，首次购买机票前往三线及以下城市的旅客量接近翻番，赤峰、恩施、佛山等“小机场城市”成为反向旅游新宠。四川泸州酒店跨城预订增幅近400%，广东中山增长近200%，两地凭借非遗体验、特色文旅项目跻身假期黑马目的地。
票根经济引爆文旅融合 赛事演艺成城市引流新引擎
“为一场赛事、一场演出奔赴一座城”，成为年轻游客的出行共识，票根经济强力带动酒店、景区、商圈消费，文旅融合效应持续凸显。
赛事游持续火热：“苏超”“粤超”“闽超”“宁超”等地方足球联赛人气爆棚，南京、苏州、广州等城市观赛游热度位居前列，凭赛事门票享景区折扣、消费券等政策，大幅拉动当地酒店预订量。
演艺游集中爆发：百场演唱会、音乐节扎堆上演，北京鸟巢、郑州奥体中心、泸州音乐节等场地周边酒店预订量同比增长49%至223%，携程数据显示，假期展演赛事参与人次同比增长30.6%。
中式IP持续爆红：中式主题乐园、古建探访成为顶流玩法，五一TOP20热门景区中6个为中式主题乐园，且多分布在小城；开封铁塔、大同善化寺等古建景区搜索热度暴涨7至10倍，国潮文化吸引力不断释放。
亲子游成出行主力军 春假带动家庭消费升级
春假政策极大释放了亲子出行需求，亲子家庭占出游总人次超50%，成为“五一”假期核心客群，出游呈现明显的品质化、研学化特征。
酒店亲子房预订热度同比增长近50%，丹东、绍兴、日照等地增幅超80%，北京、上海、成都稳居亲子游热门目的地前列。主题乐园、博物馆、自然探索类亲子产品预订热度同比增长近100%，文博研学产品增长近180%，溯溪、徒步等互动体验项目备受家庭青睐。
春假带动亲子客群出游半径显著拉长，境内长线游人次同比增长50%，自驾游、自由行分别增长超2倍与超1倍。
长线出境游升温 入境游快速复苏
免签政策持续扩容、国际航线不断加密，推动出入境旅游双向火爆，远程航线、非传统入境目的地增长表现亮眼。
出境游方面，短线出行仍为主力，泰国、韩国、中国港澳地区位居热门目的地前列；长线游迎来爆发式增长，飞往南非、比利时、肯尼亚的机票量增长超1倍，英国、意大利、西班牙等目的地预订增幅超100%，年轻群体成为远程出境游主力。
入境游方面，上海、北京、广州等门户城市稳居热门，张家界、呼和浩特、义乌等非传统入境目的地增速惊人，俄罗斯入境人次同比增长120.1%，中俄互免签证政策效应持续释放。同时，外国游客消费从“观光游览”转向“深度购物”，飞往呼和浩特、义乌等地的入境客流增幅超2倍，入境消费结构持续优化。
2026年五一文旅市场价值投资，既是超长假期催生的消费盛宴，更是中国旅游从“规模增长”向“质量提升”转型的生动缩影。游客用实际选择拥抱更舒适、更个性、更有质感的旅行方式，持续推动文旅产业稳步向前。
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